ITB Berlin bu yıl 60. kez kapılarını açtı. Dünyanın en büyük turizm fuarlarından biri olan organizasyon, 5 bin 800’den fazla firmayı Berlin’de buluşturdu. Fuarda ülkeler yalnızca destinasyonlarını tanıtmıyor; aynı zamanda dünyanın ruh hâlünü de okuyor.
Muğla’nın cennet koyları ve Marmaris’in eşsiz doğası da bu büyük vitrinde yerini aldı. Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü’nün söylediği gibi hedef artık yalnızca yaz turizmi değil. Spor, kültür, sanat ve gastronomiyle 12 ay yaşayan bir Marmaris. Turizmde yeni çağın anahtarı da tam olarak bu: süreklilik.
Ancak Berlin’deki koridorlarda dolaşan tek konu turizm değildi. Dünya yine gergin. ABD–İsrail ile İran arasında tırmanan gerilim, savaş ihtimalini büyütürken küresel ekonomiyi olduğu kadar turizmi de tedirgin ediyor.
Turizm barışın sektörüdür. Güven duygusu sarsıldığında ilk darbe rezervasyonlara gelir. Nitekim sektör temsilcileri şimdiden bazı pazarlarda iptallerin başladığını, özellikle Nisan–Mayıs dönemine yönelik rezervasyonların beklentinin altında kaldığını söylüyor.
Ama turizm tarihinin bize öğrettiği bir gerçek var:
Kriz zamanlarında turizm bitmez, sadece yön değiştirir.
Bugün Rus turistlerin destinasyon tercihleri hızla değişiyor. Mısır öne çıkıyor, Tayland geriliyor, Vietnam yükselen bir alternatif haline geliyor. Yani turist kaybolmuyor; sadece güvenli gördüğü kıyıya yöneliyor.
İşte tam bu noktada Türkiye, savaş denizinde turizm yapan bir ada gibi duruyor. Çevremizde krizler olsa da güvenli destinasyon algısı hâlâ güçlü.
Fakat rekabet artık çok daha sert. Artan maliyetler, fiyat baskısı ve küresel belirsizlikler turizm sektörünü zor bir sınava sokuyor. 2026 yılı fırsatlarla risklerin iç içe geçtiği bir yıl olacak.
Bu yüzden Marmaris gibi destinasyonların “12 ay turizm” hedefi yalnızca bir tanıtım sloganı değil, aynı zamanda bir dayanıklılık stratejisidir.
Çünkü turizm de deniz gibidir.
Bazen dalgalı, bazen sakin…
Ama yönünü bilenler için her fırtınanın ardından yeni bir rota mutlaka vardır